การกินคลีนกลายเป็นเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ เนื่องจากสภาพแวดล้อมที่เป็นอยู่ การทำงานหนัก มลพิษจากสิ่งแวดล้อมอาจทำให้สุขภาพไม่ดีได้ แม้แต่อาหารขยะก็ส่งผลเสียต่อสุขภาพเช่นกัน การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจบริโภค อาหารคลีน  2) ศึกษาปัจจัยเจตคติที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารสะอาด 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารสะอาด กลุ่มตัวอย่างคือ Generation Y จำนวน 403 คน ที่เคยบริโภคอาหารสะอาดและเกิดระหว่างปี พ.ศ. 2523 - 2540 ในกรุงเทพมหานคร เครื่องมือวิจัยคือแบบสอบถาม นอกจากนี้ ผู้วิจัยยังใช้การวิเคราะห์ทางสถิติซึ่งประกอบด้วยค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่า t การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว